尊龙凯时·(中国)人生就是博

　　头部文学IP炙手可热ღ★ღ，无论是传统文学还是网络文学ღ★ღ，作为内容之源ღ★ღ，似乎“地主家的余粮”也不多了ღ★ღ。近日ღ★ღ，文学IP助攻暑期荧屏口水战的主流作品ღ★ღ，有的是寻找上世纪80年代经典作品拍摄——《我的前半生》是由亦舒早在1982年出版的小说改编ღ★ღ。有的还是在挖经典IP《西游记》的存续价值——电影《悟空传》是由今何在在2000年结集出版的网络小说改编ღ★ღ。当下网络文学作品ღ★ღ，会成为十年后的超级IP吗?

　　十年前创作《盗墓笔记》的南派三叔近日也在爱奇艺举办的网络文学论坛上发出感慨ღ★ღ：“前十年的遗产还剩多少?最近十年有没有超级IP出现?能不能让我们的文学网站给每一种文学类型一种赚钱的方式?”他发现大家都在使用同样的模式创作不同名字的小说而已ღ★ღ。“一种类型小说可能有将近几万部ღ★ღ。”他说ღ★ღ。

　　根据网络版权产业研究基地4月发布的《2017中国网络版权产业发展报告(摘要版)》显示ღ★ღ，2016年中国网络文学的市场规模为100亿元ღ★ღ，有专家预计今年将超过传统文学图书零售ღ★ღ，用户量突破3亿ღ★ღ。但网络文学频道畅销榜多是偏娱乐化ღ★ღ、缺乏深度ღ★ღ，甚至是打擦边球的言情文ღ★ღ、玄幻文等ღ★ღ。爱奇艺高级副总裁耿聃皓认为这是市场驱动ღ★ღ、商业利益作用的结果尊龙凯时官网ღ★ღ。这类文章点击率更好ღ★ღ，更容易变现ღ★ღ。他担心ღ★ღ，“如果用这样的榜单去驱动影视ღ★ღ，我们不敢想象十年之后中国影视将会是什么样子ღ★ღ。”

　　功利主义驱使下的网络文学作品低质化和同质化严重ღ★ღ，精品稀缺ღ★ღ。这已经成为内容行业人士们深深担忧的问题ღ★ღ。文娱产业的可持续发展不能只摘果不播种成为一种共识ღ★ღ。于是ღ★ღ，视频网站ღ★ღ、阅读平台甚至电商领域的“土豪”都在向上溯源ღ★ღ，通过评奖或设基金等方式建立内容创作者和作品的蓄水池ღ★ღ。因为只有把握住了内容之源头ღ★ღ，寻找ღ★ღ、孵化出优质IPღ★ღ，才能在影视ღ★ღ、动漫ღ★ღ、游戏ღ★ღ、衍生品及电商等产业链上有所作为ღ★ღ。

　　具体操作方式不同ღ★ღ，背后诉求也因平台而异ღ★ღ。文化市场的不确定性ღ★ღ，让诸多为内容行业寻找金种子的平台能否开出五色花也充满未知ღ★ღ。

　　对于原创网络文学网站来讲ღ★ღ，直接能进行版权交易的作品数量有限ღ★ღ，付费阅读是主要盈利模式ღ★ღ。读者按照千字几分钱的阅读进度进行付费ღ★ღ，平台和作者进行分成ღ★ღ，这样一来一些创作者为了取悦读者不停阅读ღ★ღ，作品注水严重ღ★ღ，虽然篇幅越来越长ღ★ღ，但不免有低俗化倾向ღ★ღ，且长达千万字的作品并不鲜见ღ★ღ。

　　针对这种现状ღ★ღ，爱奇艺希望通过文学开放平台ღ★ღ，利用影视生态来培育以网络文学付费阅读和版权交易组合的商业模式ღ★ღ。具体来讲就是通过爱奇艺号接入优质原创文学作品和作者ღ★ღ，直接让作者ღ★ღ、文学网站ღ★ღ、出版社和用户ღ★ღ、平台的连接ღ★ღ，把单纯的千字订阅的付费阅读形态变为多种阅读形态ღ★ღ，比如用单本定价或者包月会员的方式让创作者不再一味灌水ღ★ღ。同时ღ★ღ，让无章法的线下版权交易逐渐规范为线上版权交易ღ★ღ，形成较为规范的商业模式ღ★ღ。“如果没有商业模式ღ★ღ，我相信大家都是趋利的ღ★ღ。”爱奇艺文学事业部总经理冻千秋表示ღ★ღ，这样很难规模化ღ★ღ。

　　爱奇艺文学希望借助原创IP驱动影视全产业链开发ღ★ღ，它强调的是内容创作者要有“影视创作意识”尊龙凯时官网ღ★ღ，要不然无法真人呈现或者情节和画面感不足也很难转化为好的影视作品ღ★ღ。虽然也重视这种意识觉醒ღ★ღ，但是上海视骊影视制作有限公司CEO白一骢认为ღ★ღ，好的作品需要多年发酵ღ★ღ。“我们希望看到功利性尽可能少一点的文学作品ღ★ღ，我觉得每个作品做的时候不要想未来怎么影视化或者哪种影视最火ღ★ღ。”他表示ღ★ღ，自己刚认识南派三叔写《盗墓笔记》时ღ★ღ，南派三叔要“穷很多”ღ★ღ。

　　时间的积累很重要ღ★ღ，南派三叔发现ღ★ღ，真正有潜力或者已经成为超级IP的作品ღ★ღ，起源往往是在杂志连载ღ★ღ，这种经过沉淀和筛选后呈现的作品更容易成为经典ღ★ღ。但是编剧ღ★ღ、作家姜凯阳并不赞同ღ★ღ，在他看来ღ★ღ，网络文学里读者即时反馈机制是杂志滞后性所比不了的ღ★ღ，“当天就知道了哪个点是有效的ღ★ღ，哪个点是无效的尊龙凯时 - 人生就是搏!平台ღ★ღ，ღ★ღ，其实会形成两种不同形式的作品ღ★ღ。”读者反馈也有两面性ღ★ღ，能否在读者的指引下创造出伟大的作品ღ★ღ，创作者和平台会表示存疑ღ★ღ。

　　但可以确定的是ღ★ღ，那些由读者通过付费和专家评委选出来的作品是具有一定爆款大IP品相的ღ★ღ。首届爱奇艺文学奖一等奖是水千丞的一部幻想小说《深渊游戏》ღ★ღ，她本人获得100万元的保底奖励ღ★ღ。在评选过程中《一吻不定情》等作品ღ★ღ，已经被爱奇艺内部或者其他内容制作方看中购买了版权ღ★ღ。2018年ღ★ღ，这项评选不仅面向作家韩国迪曲ღ★ღ，还面向合作方如文学网站ღ★ღ、工作室ღ★ღ、经纪人ღ★ღ、出版社ღ★ღ、杂志社等ღ★ღ。

　　一方面是在商业模式上探索ღ★ღ，通过内容生态的连接来寻找好故事ღ★ღ，丰富长尾内容ღ★ღ，一方面是举办文学奖通过直接奖励来寻找头部IPღ★ღ。爱奇艺以寻找好剧本的视角驱动原创文学ღ★ღ，能否如愿以偿打造“新星”还需要等待ღ★ღ。《深渊游戏》能否在未来5年成为超级IPღ★ღ，评委们或许并不肯定ღ★ღ，好故事还只是一个起点ღ★ღ。

　　可以想象ღ★ღ，水千丞并非线万元奖金才得以完成这部作品ღ★ღ，奖金只能是锦上添花ღ★ღ。当爱奇艺这样看似与文学还隔一座山的平台在用奖金加持奋笔疾书的文学创作者们时ღ★ღ，对于直接依赖这些作者的阅文集团来说ღ★ღ，更加责无旁贷ღ★ღ。

　　背靠腾讯庞大的社交和文娱产业链的阅文集团ღ★ღ，在互联网数字阅读市场一强独大ღ★ღ，目前正在IPO路上ღ★ღ。在腾讯公布阅文分拆上市消息前ღ★ღ，阅文集团在2017年内容生态大会上宣布在2017~2018年度将会投入两亿元人民币ღ★ღ，设立基于阅文集团领域的产业基金ღ★ღ，分别在优质出版内容引进ღ★ღ、内容方商业扶持ღ★ღ、内容品牌传播和优秀青年作家扶持ღ★ღ。

　　“在阅文集团看来ღ★ღ，用资金来扶植优秀作家并非是一种功利性资助ღ★ღ，更是对作家的创作保障与成果认可ღ★ღ，对于中国网络文学发展而言至关重要ღ★ღ。”阅文集团CEO吴文辉在回应《商学院》杂志记者采访时表示ღ★ღ，在网络文学刚刚起步时ღ★ღ，因为缺少收益保障ღ★ღ，经常出现创作兴趣消退等原因将作品连载中止的情况ღ★ღ。2002年ღ★ღ，起点中文网率先推出VIP付费阅读制度的商业模式尊龙凯时官网ღ★ღ，颠覆了当时免费阅读的状态ღ★ღ。在2005ღ★ღ、2006年尊龙凯时官网ღ★ღ，又推出了作家福利制度ღ★ღ、白金作家制度ღ★ღ。目前ღ★ღ，阅文的稿酬体系除了按字付费ღ★ღ，还有电子订阅和实体出版稿酬ღ★ღ、改编成影视剧ღ★ღ、动漫ღ★ღ、游戏等其它衍生版权的版税等ღ★ღ。据他介绍ღ★ღ，2016年阅文发放稿酬近10亿元ღ★ღ。

　　除了资金扶持ღ★ღ，阅文集团还为作家提供系统性的创作思维ღ★ღ、创作技巧的指导ღ★ღ。比如尊龙凯时ღ★ღ！ღ★ღ，编辑还就粉丝运营对作者全程进行指导规划ღ★ღ，如创作定位ღ★ღ、与粉丝的沟通方式ღ★ღ、互动方式ღ★ღ，以及未来的专业规划等ღ★ღ。或者举办评选活动和主题征文比赛ღ★ღ，选拔和鼓励精品创作ღ★ღ，以及通过平台和渠道帮助年轻作家提升知名度ღ★ღ。但是ღ★ღ，面对海量的作者和作品ღ★ღ，阅文的编辑们能否面面俱到服务如此?可能更需要作者自力更生ღ★ღ。

　　吴文辉表示ღ★ღ，如果作家的创作内容比较符合平台用户阅读需求ღ★ღ、内容新颖有特色ღ★ღ，阅文将会和作家签订独家数字版权签约ღ★ღ，并进行平台重点运营策划ღ★ღ，打造用户喜爱的爆款作品ღ★ღ。这也属于两亿元基金中的用途之一ღ★ღ。而针对未出版的新媒体内容ღ★ღ，也会通过互联网阅读的形式ღ★ღ，依托阅文合作伙伴资源ღ★ღ，通过定制生产ღ★ღ、结集ღ★ღ、联合策划等方式ღ★ღ，共同推动知识付费ღ★ღ，解决用户碎片化知识消费需求ღ★ღ。这些内容变现的方式都是为了能吸引更多优质作者ღ★ღ。

　　目前ღ★ღ，在网络文学市场“独孤求败”的阅文已经拥有了成熟的作家结构——“橄榄型结构”ღ★ღ，即是根据收入ღ★ღ、影响力等指标ღ★ღ，既拥有多数早已被公众熟知的超级作家ღ★ღ，又拥有数量庞大的中坚作家ღ★ღ，并且90后年轻作家持续涌入ღ★ღ。最新数据显示ღ★ღ，日销过万作家中ღ★ღ，90后占60%;90后活跃作家2016年增幅超过50%ღ★ღ。整体500余万活跃作家在如起点中文网ღ★ღ、创世中文网ღ★ღ、云起书院ღ★ღ、潇湘书院ღ★ღ、红袖添香等8大平台上创作了近千万部作品ღ★ღ。网文改编市场ღ★ღ，阅文占据高达90%的市场份额ღ★ღ，有很多IP被成功转化为动漫ღ★ღ、网络剧ღ★ღ、网络大电影等ღ★ღ，如《步步惊心》ღ★ღ、《盗墓笔记》ღ★ღ、《鬼吹灯》ღ★ღ、《琅琊榜》等影视ღ★ღ、游戏作品ღ★ღ。

　　不过ღ★ღ，更审慎地看ღ★ღ，网络文学IP自带的商业气息与传统经典文学作品仍有距离ღ★ღ。但是吴文辉认为ღ★ღ，网络文学和传统文学已经不是简单的“二元对立”状态ღ★ღ，主流文坛对于网络文学影响力一再表示高度认可ღ★ღ，比如一些网络文学作家加入了中国作协ღ★ღ。在2013年ღ★ღ，首批加入作协的网络文学作家有《甄嬛传》作者吴雪岚(流潋紫)ღ★ღ、《步步惊心》作者任海燕(桐华)ღ★ღ、《裸婚时代》作者唐欣恬等ღ★ღ。虽然整体来看ღ★ღ，网络文学作品的思想性和艺术性仍有待继续成长ღ★ღ。吴文辉说ღ★ღ，“中国并不缺少好故事ღ★ღ，我们也在努力学习将好故事转化为好IPღ★ღ。”

　　当与阅文集团深耕网络文学领域不同ღ★ღ，京东文学更多关注出版内容领域ღ★ღ。作为图书电商的后进者ღ★ღ，2010年年底上线的图书频道ღ★ღ，用三年时间就打败了亚马逊ღ★ღ，直逼当当网ღ★ღ，2016年图书销售同比增速在60%韩国迪曲ღ★ღ。当文学IP如此火热的当下ღ★ღ，与出版业关系紧密的京东图书不仅仅满足于卖书ღ★ღ，如何在文学IP版块开疆扩土给京东带来更多想想ღ★ღ。如何强势切入ღ★ღ，京东选择的方式很土豪——发奖ღ★ღ。

　　今年5月底ღ★ღ，由京东集团发起举办的国内第一个以电商平台命名ღ★ღ、第一个由企业完全出资赞助的文学奖——“京东文学奖”ღ★ღ，设立280万元的奖金额度ღ★ღ，仅次于诺贝尔文学奖奖金ღ★ღ。为什么京东要办奖?作家毕飞宇在采访中也这样告诉《商学院》记者ღ★ღ，“是把好书推荐给社会ღ★ღ，把好书送到真正的读者身上ღ★ღ。”这次评选中共有6部文学作品获奖ღ★ღ，包括格非的《望春风》韩国迪曲ღ★ღ、以色列作家阿摩司·奥兹的《乡村生活图景》等几位并不被大众所知的作家作品ღ★ღ。

　　“文学奖项当然是对写作活动的一个非常重要的肯定ღ★ღ，但是没有一个优秀的作家是会为文学奖去写作ღ★ღ。”先锋文学代表作家之一的格非在发表获奖感言时如是说ღ★ღ。他认为这个奖对年轻作家很重要ღ★ღ，可以使更多年轻写作者能够呕心沥血为文学创作付出心血ღ★ღ。与网络文学作品不同ღ★ღ，传统写作领域的非头部作家ღ★ღ，境遇仍然相对清苦ღ★ღ。

　　京东集团CMO(首席营销官)徐雷表示ღ★ღ，京东集团通过举办文学奖让读者读到好书ღ★ღ，让创作者不向市场妥协ღ★ღ，从而能够创作出真正有意义ღ★ღ、有价值的作品ღ★ღ。然而ღ★ღ，这个奖荫庇的人数有限ღ★ღ。确实ღ★ღ，每年图书销售量都在增长ღ★ღ，但是只有挤入畅销书排行榜的书才能有可能进入普罗大众手中ღ★ღ，很多优质图书被埋没ღ★ღ。记者在京东2017年4月23日发布的区域图书销售排行榜上也发现ღ★ღ，不同区域的销售排行榜出奇地一致ღ★ღ，大多数读者买书时会参考平台推荐ღ★ღ。

　　而这次通过严格评选而获奖的六本书ღ★ღ，都并非严格意义上的畅销书ღ★ღ。比如ღ★ღ，以格非的《望春风》为例ღ★ღ，不是畅销书ღ★ღ，但是多次荣获媒体评选的最佳好书ღ★ღ。真正具有IP性质的畅销书却在评委参与环节出局ღ★ღ，比如在网上投票环节进入国内作家奖前十的刘同的《向着明亮那方》ღ★ღ、畅销书作家大冰的《好吗好的》以及贾平凹散文集《自在独行》ღ★ღ。这次专业评委有莫言ღ★ღ、梁晓声ღ★ღ、毕飞宇ღ★ღ、方文山等36名作家ღ★ღ。

　　根据相关学者的研究ღ★ღ，早在1998年前后就出现了各种形式的民间文学奖ღ★ღ，但由于评委评选作品具有随意性ღ★ღ，评选流程过于封闭ღ★ღ，没有读者参与而被诟病ღ★ღ。

　　文学奖的评选让京东成为传播文化的平台ღ★ღ，对增加企业的品牌美誉度而言是一个双赢策略ღ★ღ。但是ღ★ღ，背后战略是以图书为IPღ★ღ，来对接京东平台的所有资源ღ★ღ，实现IP经济化是京东进入大文化市场的入口之一ღ★ღ。与阿里通过入股收购兼并来打造文娱生态不同ღ★ღ，只有电商基因的京东要进入大文娱市场要在自系统里挖掘IP影响力ღ★ღ，图书作为文学内容的介质是一个抓手ღ★ღ。2016年ღ★ღ，京东图书音像事业部改名为京东图书文娱事业部ღ★ღ，仍然保留了音像销售ღ★ღ，改名主要是因为很多京东在出版业的合作伙伴正在转型为影视公司ღ★ღ。

　　围绕原有的版权内容ღ★ღ、供应商资源ღ★ღ，衍生新的内容ღ★ღ，搭建文学内容创业生态ღ★ღ。打造图书IPღ★ღ，并推荐给数十万供应商ღ★ღ、品牌商乃至商户ღ★ღ，且未来可通过影视ღ★ღ、动漫ღ★ღ、游戏ღ★ღ、商品等衍生品变现ღ★ღ。最终形成以明星风力发电ღ★ღ、艺人ღ★ღ、IPღ★ღ、动漫游戏为维度ღ★ღ，以引流ღ★ღ、拉新为目的的京东娱乐圈ღ★ღ，服务京东全品类ღ★ღ，让粉丝在娱乐中满足购物需求ღ★ღ。

　　2016年ღ★ღ，跨品类跨界营销在京东图书表现突出ღ★ღ，图书与生鲜ღ★ღ、图书与玩具ღ★ღ、图书与电影等ღ★ღ，每一种组合带来的都是双赢结局ღ★ღ。因此ღ★ღ，2017年京东图书将以图书为IPღ★ღ，对接京东平台的所有资源ღ★ღ，实现IP经济化韩国迪曲ღ★ღ。

　　除了图书IPღ★ღ，京东还拥有全行业第一的音像资源ღ★ღ，可以与歌手签约ღ★ღ，自营的IP也直接进行开发ღ★ღ。据说ღ★ღ，2017年ღ★ღ，京东还会推出部分重要歌手的唱片ღ★ღ。京东在文化娱乐行业内积累了大量资源国际新闻ღ★ღ，ღ★ღ。这是一条有明显精英烙印而非大众消遣路线的泛娱乐化道路ღ★ღ。“对于京东来讲ღ★ღ，2017年将是转型的关键一年ღ★ღ。”徐雷说ღ★ღ。

　　与其他内容平台评奖ღ★ღ、设基金ღ★ღ，培养作家ღ★ღ，选好作品来进行影视化变现不同ღ★ღ，京东用高额奖金换来传统文学领域作家的称赞和推广全民阅读的美誉ღ★ღ，但是ღ★ღ，挖掘图书IP更长的产业链应是更大梦想ღ★ღ。能否与那些重视IP运营的出版社实现联动和利益共享ღ★ღ，还需要摸索韩国迪曲ღ★ღ。

　　在阿里的大文娱版块ღ★ღ，内容培育平台也有其担当ღ★ღ。今年3月份ღ★ღ，优酷视频和阿里文学ღ★ღ、阿里影业宣布共同投入10亿元资源ღ★ღ，启动的“HAO计划”ღ★ღ，称要做网络电影行业的“水电煤”ღ★ღ，为网络电影内容生产者提供包含开放的平台ღ★ღ、开放的IPღ★ღ、开放的资源在内的一站式服务ღ★ღ。阿里文学就扮演了阿里网络文学内容IP之源的角色ღ★ღ，但是ღ★ღ，内容和作者存量无法与阅文相比ღ★ღ，必须在运作机制和上下游资源上进行差异化竞争ღ★ღ。

　　2015年ღ★ღ，阿里巴巴将淘宝阅读解散后ღ★ღ，将书旗小说ღ★ღ、UC书城并入移动阅读事业群成立阿里文学ღ★ღ，并且通过入股方式与塔读文学达成深度内容合作ღ★ღ。在内容供应商和分发渠道上不断扩展ღ★ღ。往下游沉淀通过阿里影业ღ★ღ、九游等平台衍生其他内容形态ღ★ღ。

　　阿里文学总编辑周运曾经在谈到阿里文学的运作模式时讲到韩国迪曲ღ★ღ，一个优质的IPღ★ღ，不能仅仅把它变成一个变现工具ღ★ღ，并指出如果一开始就是为了变现ღ★ღ，会引发后续一系列错误ღ★ღ。他认为ღ★ღ，IP的核心ღ★ღ，是用户创造内容为王ღ★ღ，引导用户产生平台需要的内容形成产业链需要的机制长期稳定运营下去ღ★ღ。虽然ღ★ღ，不以变现为目的是听起来极易得人心的口号ღ★ღ，但是ღ★ღ，具体到施行是否能找到一套好的运营机制ღ★ღ，守住初心还远远不够尊龙凯时官网ღ★ღ。

　　张艺谋曾说ღ★ღ，看中国电影繁荣与否ღ★ღ，首先看中国文学繁荣与否ღ★ღ。即使文学作品在改编成影视作品时ღ★ღ，往往会遭遇滑铁卢尊龙凯时官网ღ★ღ，粉丝热情是助攻也可能是掣肘ღ★ღ。但是ღ★ღ，这根拐棍依然重要ღ★ღ。

　　各“土豪”平台各显神通ღ★ღ，面对文学以及内容创作市场的分散庞杂ღ★ღ，要去芜存菁ღ★ღ，找到有潜力的好故事和好创作者ღ★ღ，甚至是真正的“文豪”ღ★ღ，除了投入资金ღ★ღ，平台们都自知要有开放ღ★ღ、协作以及平和的心态ღ★ღ。